当前品牌营销局面的转变

2020开年，受疫情影响，上游断供下游流量下跌，众多商家陷入停摆的困境中，品牌所面临的营销局面又再次发生了变化 。     

首先，越来越多原本依赖线下渠道的行业转战线上，宅家经济盛行，于是一众线上经济概念又再一次站上了风口。

其次，消费个性化，商品社交化是新消费时代的特征，新生代消费者成为了消费主力，在移动互联网占据**的话语权和流量高地，要如何获取这部分消费者的青睐，是品牌增长的关键。我们看到很多人提到“广告失效”，即传统的广告方式已经无法引起消费者的关注，要让品牌走入消费者的内心，就要选择他们更加信任的渠道——KOL营销。

而小红书是年轻人的生活方式平台，以分享和发现世界的精彩为使命，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。根据最新数据显示小红书有超2亿月活跃用户，其中72%用户是90后，50%分布在一二线城市，共有4300万+的分享者，并持续迅速增长。小红书社区目前内容覆盖时尚、个护、彩妆、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴等各个生活方式领域，每天产生超过70亿次的笔记曝光，其中超过95%为用户创造内容。

作为众多年轻用户心中的“消费决策”平台，小红书的商业价值不容小觑，尤其是在国民消费升级、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下，众多品牌需要通过小红书这样的社交媒体去拓展市场、触达精准用户。据调查，81%的消费者会有因为高频出现的内容而影响他们的购买决策。所以小红书上的“笔记围攻”，可能强化受众品牌印象，很大程度上决定消费者对品牌的选择。